Depois de um teste de desempenho no PageSpeed, praticamente fui forçado a remover o Elementor, que era o principal responsável pela lentidão por conta de diversos scripts utilizados para renderizar a página de destino.
No tema WordPress em questão, o plugin de criação de páginas utilizava 7 (sete) arquivos de estilo (.css), além de uma chamada inline; e ainda carregava 3 (três) scripts dinâmicos (.js). E não estamos falando de uma automação completa, que poderia trazer uma série de benefícios e compensar a lentidão. No exemplo, a página (mesmo sendo visualmente atraente) era bem simples e com certeza não justificava tantos arquivos e requisições para carregar.
E como veremos nesta publicação o processo de criação de uma landing page no WordPress é relativamente simples e prático, não havendo motivos para não ser realizado se você possui o mínimo de conhecimentos e acesso ao código do site.
Benefícios de Landing Pages Otimizadas
Landing pages otimizadas são peças-chave dentro de qualquer estratégia de marketing digital, pois representam o ponto de conversão onde o visitante decide se avança ou abandona a jornada de compra.
O primeiro grande benefício está no carregamento rápido. Quando uma página abre em segundos, o usuário permanece engajado, navega sem frustrações e se mantém interessado na oferta. Já páginas lentas, além de perderem visitantes rapidamente, também sofrem penalizações nos mecanismos de busca, reduzindo o alcance orgânico e, consequentemente, o potencial de geração de leads ou vendas. A otimização técnica, portanto, não é apenas uma questão de experiência do usuário, mas também de performance nos resultados de pesquisa e competitividade digital.
Outro benefício fundamental é a clareza na comunicação. Landing pages bem otimizadas são planejadas para eliminar distrações e guiar o visitante a um único objetivo, seja realizar uma compra, baixar um material ou se inscrever em uma lista. Esse plano é feito por meio de uma estrutura limpa, que prioriza chamadas de ação bem posicionadas, títulos claros e elementos visuais que reforçam a mensagem sem confundir o visitante. Ao alinhar design e copywriting de forma estratégica, a página transmite confiança e aumenta significativamente as chances de conversão.
A adaptação para dispositivos móveis também é um diferencial que se tornou indispensável. A maioria dos acessos hoje acontece por smartphones, e uma landing page otimizada garante que o conteúdo seja exibido corretamente em telas menores, sem necessidade de zoom ou rolagens excessivas. Essa experiência positiva influencia diretamente a taxa de conversão, já que o visitante encontra praticidade ao preencher formulários ou clicar em botões de ação. Páginas responsivas também são valorizadas pelos buscadores, o que amplia o tráfego orgânico.
Outro ponto importante é que landing pages otimizadas permitem a realização de testes A/B com mais eficiência. Por serem construídas com foco em métricas, elas possibilitam identificar quais elementos (como cor de botões, tamanho de textos ou disposição de imagens) realmente impactam a decisão do usuário. Essa possibilidade cria um ciclo de melhoria contínua que torna cada campanha mais precisa e lucrativa. Ao mesmo tempo, essas páginas bem estruturadas facilitam a integração com ferramentas de automação de marketing e CRM, possibilitando que os leads captados sejam nutridos de forma mais estratégica e personalizada.
Por fim, o benefício mais estratégico das landing pages otimizadas é a maximização do retorno sobre investimento. Todo esforço em tráfego pago ou orgânico culmina no momento em que o visitante chega à página. Se essa etapa não estiver bem estruturada, todo o investimento anterior perde força. Já uma landing page otimizada transforma o fluxo de visitantes em resultados concretos, aumentando a taxa de conversão sem a necessidade de elevar proporcionalmente os gastos com aquisição de tráfego. Em outras palavras, investir na otimização de carregamento e conversão é o caminho para garantir eficiência, escalar resultados e tornar um negócio digital muito mais competitivo no longo prazo.
Como Checar o Carregamento de Landing Pages
Quando falamos em performance de landing pages, um dos pontos mais críticos é o tempo de carregamento. Uma página lenta pode arruinar qualquer estratégia de marketing digital, pois afasta visitantes e compromete as taxas de conversão. Para evitar isso, é essencial utilizar ferramentas específicas que medem a velocidade e o desempenho das páginas, apontando erros e oportunidades de otimização. Essas ferramentas funcionam como verdadeiros diagnósticos técnicos e oferecem relatórios detalhados que ajudam o empreendedor digital a entender onde precisa agir para melhorar a experiência do usuário.
Confira algumas das principais ferramentas que podem ser usadas para checar o carregamento e otimizar a performance das suas landing pages.
Google PageSpeed Insights: O Google PSI é uma das ferramentas mais conhecidas e gratuitas para verificar o desempenho de páginas. Basta inserir a URL da sua landing page e o sistema gera um relatório com uma pontuação de 0 a 100 para versões desktop e mobile. Ele mostra quais elementos estão impactando o carregamento, como imagens pesadas, scripts desnecessários ou falta de compressão. O relatório oferece recomendações práticas que podem ser aplicadas diretamente pelo desenvolvedor ou pelo gestor da página.
GTmetrix: Outra ferramenta bastante utilizada para avaliar a velocidade de sites e landing pages. Combina métricas do Google Lighthouse e do YSlow para entregar uma análise completa, destacando pontos como tempo total de carregamento, tamanho da página e número de requisições ao servidor. O diferencial é que o GTmetrix permite testar a página a partir de diferentes localizações e navegadores, simulando a experiência de usuários em várias regiões. Assim, você consegue ter uma visão mais ampla sobre o desempenho real da sua página.
Pingdom Website Speed Test: Ferramenta simples e prática para medir o tempo de carregamento. Com ele, você pode testar sua landing page a partir de diferentes servidores ao redor do mundo, o que ajuda a identificar se o problema de lentidão está relacionado à infraestrutura do site ou à localização do usuário. Além do tempo total, o Pingdom mostra uma análise em cascata (waterfall), revelando em detalhes cada elemento carregado na página e seu impacto na velocidade.
WebPageTest: É uma ferramenta avançada que possibilita testes detalhados de desempenho. Ele mostra métricas como o tempo até o primeiro byte (TTFB), o tempo até o primeiro conteúdo visível (First Contentful Paint) e o tempo total de carregamento. Outra vantagem é a possibilidade de rodar múltiplos testes e visualizar vídeos que mostram como a página é exibida ao usuário, o que ajuda a entender a experiência real de navegação. Para quem busca uma análise aprofundada, o WebPageTest é uma excelente opção.
Lighthouse (no Google Chrome): Integrada ao navegador Google Chrome, disponível nas DevTools. Ele gera relatórios completos sobre desempenho, acessibilidade, SEO e boas práticas. No caso de landing pages, o destaque é a seção de performance, que mostra gargalos técnicos e sugestões de otimização. Como é uma ferramenta nativa, pode ser acessada rapidamente sem precisar sair do navegador, sendo muito prática para ajustes em tempo real durante o desenvolvimento da página.
Medir e otimizar o carregamento de landing pages é uma etapa essencial para aumentar conversões e melhorar a experiência do usuário. Ferramentas como Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom, WebPageTest e Lighthouse oferecem diagnósticos completos e práticos, permitindo que sejam tomadas decisões baseadas em dados. Utilizar esses recursos regularmente garante não só páginas mais rápidas, mas também campanhas mais eficientes e rentáveis.
Tipos de Landing Pages no WordPress
Seguindo as boas práticas do marketing digital, as landing pages precisam cumprir o seu propósito e ainda serem flexíveis para receber ajustes e otimizações. E entre os principais tipos de landing pages no WordPress, temos algumas opções que podemos chamar de mais populares. Confira as principais características técnicas de cada uma e entenda as vantagens e desvantagens de cada modelo de desenvolvimento.
Construtores de Páginas
Landing pages desenvolvidas com construtores de páginas como o Elementor funcionam a partir de uma camada extra de código gerada pelo próprio plugin. Isso significa que, em vez de carregar apenas o HTML, CSS e JavaScript essenciais, a página carrega também scripts, estilos e estruturas adicionais criados pelo construtor para suportar os elementos visuais. Essa sobrecarga de código pode deixar a página mais pesada, aumentando o tempo de carregamento se não houver uma boa otimização.
Na prática, isso impacta diretamente a experiência do usuário e os resultados de campanhas, já que páginas lentas tendem a ter taxas de rejeição maiores. Embora construtores de páginas facilitem o design e permitam flexibilidade visual, é importante que o gestor entenda que esse recurso exige cuidados técnicos, como compressão de imagens, uso de cache e hospedagem de qualidade. Sem essas medidas, a landing page pode perder em performance, prejudicando tanto a conversão quanto o posicionamento nos buscadores.
Temas Com Landing Page
Alguns temas WordPress já vêm com home pages nativas desenvolvidas para funcionar como landing pages, e isso significa que o código da página é construído diretamente no tema, sem depender de plugins externos ou camadas adicionais. Na prática, o layout é definido pelo desenvolvedor do tema e pode ser configurado pelo painel do WordPress, onde o usuário apenas ajusta textos, imagens e chamadas para ação. Essa estrutura costuma ser mais leve porque utiliza o próprio código do tema, com menos dependências e sobrecarga de scripts.
Como consequência, essas home pages tendem a carregar mais rápido do que páginas criadas com construtores visuais, justamente por serem otimizadas de forma nativa. E ainda contam com a vantagem de já serem projetadas com foco em conversão, trazendo seções pré-configuradas como formulários, áreas de destaque para produtos ou serviços e chamadas estratégicas. Essa otimização garante uma boa experiência para o usuário e melhor desempenho em SEO, sem exigir do gestor conhecimentos técnicos de design ou programação.
Custom Home Pages
Custom home pages no WordPress são desenvolvidas diretamente em código, sem o uso de construtores visuais. Nesse modelo, o desenvolvedor cria layouts específicos utilizando HTML, CSS, PHP e JavaScript, integrados de forma limpa ao núcleo do WordPress. Como resultado, a página inicial não depende de plugins pesados ou estruturas adicionais, o que elimina a sobrecarga de scripts e estilos desnecessários. Essa configuração garante um carregamento mais rápido, melhor desempenho técnico e maior eficiência em SEO.
O funcionamento dessa prática é justamente entregar ao site uma página inicial construída sob medida, com apenas os recursos necessários para atingir os objetivos do negócio. Diferente de temas prontos ou construtores, cada detalhe é ajustado para ser leve e otimizado, oferecendo uma experiência de navegação fluida e sem atrasos. A vantagem deste modelo está em ter uma landing page altamente performática, desenvolvida com foco em conversão e preparada para sustentar campanhas sem o risco de perda de performance.
Qual o Melhor Tipo de Landing Page?
Quando falamos em landing pages no WordPress, existem três abordagens principais, cada uma com vantagens e desvantagens, especialmente em relação ao tempo de carregamento e boas práticas de conversão.
Utilizando Construtores de Páginas (como Elementor ou Divi): Landing pages construídas com construtores de páginas como Elementor ou Divi são as mais pesadas em termos de carregamento. A lentidão acontece porque o construtor adiciona diversas camadas de código, CSS e JavaScript para suportar todos os elementos visuais, mesmo quando muitos deles não são usados na página. O resultado é um HTML mais inflado, que exige mais requisições ao servidor e pode aumentar significativamente o tempo até a página estar pronta para interação. Mesmo com boas práticas como otimização de imagens, cache e CDN, dificilmente essas páginas alcançam a mesma velocidade de soluções mais enxutas.
Home Page de Temas WordPress: As home pages nativas de temas WordPress oferecem desempenho melhor, já que todo o layout é programado dentro do próprio tema. O código é mais limpo e direto, sem dependência de plugins de construção visual, o que reduz o número de scripts carregados. Essa configuração se traduz em páginas mais leves, com menos requisições ao servidor e carregamento mais rápido. Porém, como esses layouts já vêm pré-configurados, a flexibilidade é menor, e a estrutura pode não ser tão enxuta quanto uma página feita sob medida; principalmente porque ainda precisam atender a diferentes tipos de sites que usam o mesmo tema.
Desenvolver Custom Home Page: Já as custom home pages desenvolvidas em código são a opção mais eficiente em termos de performance. Como são criadas especificamente para a necessidade da landing page, carregam apenas o HTML, CSS e JavaScript necessários, sem excessos. Essa abordagem elimina elementos redundantes, reduz o peso da página e melhora o tempo de resposta do servidor. Por serem construídas com foco em boas práticas desde o início, favorecem não só o carregamento rápido como também a indexação em buscadores, entregando a melhor experiência de performance entre os três modelos.
Numa comparação dos três modelos, construtores sacrificam velocidade pela flexibilidade, temas nativos equilibram leveza e praticidade, e páginas customizadas alcançam o melhor desempenho técnico ao priorizar código limpo e otimização desde a base.
Criação de Custom Home Pages
Criar uma custom home page no WordPress, focada em ser uma landing page, significa desenvolver um template exclusivo em código, com HTML, CSS e PHP estruturados sob medida.
Diferente de soluções baseadas em construtores ou temas prontos, aqui o objetivo é performance máxima: carregamento rápido, código limpo e experiência otimizada para conversão. Esse processo segue boas práticas de desenvolvimento web, desde o mobile-first até a organização de arquivos, garantindo eficiência tanto para o usuário quanto para o SEO.
Planejamento da Estrutura: O primeiro passo é definir a função da landing page e sua hierarquia de informações. Nessa etapa, estrutura-se quais seções serão necessárias, como título principal, chamadas para ação, destaques de benefícios, depoimentos e formulário de captura. Esse planejamento é essencial para que o código seja desenvolvido de forma objetiva, evitando elementos redundantes que possam comprometer a velocidade.
Criação de um Child Theme: A boa prática é criar a landing page dentro de um child theme. Assim, o código desenvolvido não será perdido em futuras atualizações do tema principal. Nesse child theme, cria-se um arquivo específico (por exemplo, front-page.php), que será reconhecido pelo WordPress como a página inicial do site. Esse arquivo conterá toda a lógica e estrutura da landing page.
Desenvolvimento Mobile-First: O layout deve ser construído seguindo a abordagem mobile-first. Isso significa começar a estruturação em HTML e a estilização em CSS pensando primeiro em telas menores, garantindo leveza e compatibilidade desde smartphones. Em seguida, aplica-se o uso de media queries para adaptar a experiência em tablets e desktops. Essa prática não apenas melhora a usabilidade, mas também favorece o SEO, já que os buscadores priorizam páginas otimizadas para dispositivos móveis.
Estruturação em HTML e CSS Enxuto: O código HTML deve conter apenas os elementos necessários para a landing page, organizados em seções claras. Já o CSS precisa ser escrito sob medida, sem bibliotecas pesadas ou frameworks que adicionem código não utilizado. Essa otimização mantém o peso da página baixo e o carregamento ágil. Animações, quando necessárias, devem ser leves e discretas, sempre priorizando a performance.
Integração Com o WordPress: Para manter o dinamismo, partes do conteúdo da landing page podem ser configuradas diretamente no painel do WordPress; o que pode ser feito registrando campos personalizados ou áreas editáveis (como títulos ou textos) por meio das funções nativas do sistema (no functions.php). Assim, o código continua limpo e otimizado, mas com flexibilidade para ajustes de conteúdo sem intervenção técnica.
Boas Práticas de Otimização: Todo o código deve ser escrito já otimizado, sem necessidade posterior de “remendos” como minificação forçada ou dependência de CDN apenas para corrigir lentidão. O processo inclui uso de imagens nos formatos corretos (preferencialmente WebP), carregamento diferido (lazy load) quando necessário e apenas os scripts essenciais. O objetivo é garantir que cada linha de código e cada recurso tenham um propósito claro.
Configuração da Página Inicial: Após o desenvolvimento, a landing page criada no child theme deve ser definida como página inicial em Configurações + Leitura no WordPress. Assim, todo o tráfego que chega ao domínio principal será direcionado diretamente para essa custom home page otimizada.
Testes Técnicos e Ajustes: O processo final envolve validar a performance da página utilizando ferramentas como Google PageSpeed Insights e GTmetrix. Esses testes ajudam a confirmar se as boas práticas foram aplicadas corretamente, apontando ajustes finos que podem aumentar ainda mais a velocidade de carregamento e a responsividade.
Criar uma custom home page em WordPress, desenvolvida inteiramente em código, é a forma mais eficaz de ter uma landing page rápida, limpa e altamente otimizada. Esse processo, quando bem executado, elimina excessos de plugins e dependências, garante carregamento superior em dispositivos móveis e desktops e favorece tanto a experiência do usuário quanto os resultados em campanhas de conversão.
Etapas Para Desenvolver Landing Pages no WordPress
Para entender a situação descrita no início da publicação, confira o passo a passo que eu desenvolvi e que agora sigo sempre que vou desenvolver uma landing page otimizada.
1. Faça o teste de desempenho no PageSpeed Insights. Na imagem a seguir estão os resultados de desempenho na simulação de acesso via Mobile (no modo Desktop os números estavam excelentes).
2. Confira os arquivos do Elementor (ou construtor que tiver sido utilizado) que impactam o carregamento. Se quiser, verifique no código (Ctrl + U) a quantidade de elementos (scripts) que são carregados pelo construtor de páginas.
3. No seu modo de trabalho, defina o layout e elementos da landing page (wireframe). Desenvolva a página (template) com HTML, CSS e JS. É importante seguir as melhores práticas de desenvolvimento, incluindo o mobile-first e outras recomendações do Google.
4. Com o template pronto, crie os arquivos (front-page.php; functions.php; style.css; scripts.js) e imagens que serão utilizados e salvos no tema filho do WordPress (child-theme). Esta é uma boa prática se pretende aproveitar as atualizações originais do tema.
5. Com a landing page pronta e os arquivos preparados, deve configurar a sua Custom Home Page. Pode fazer isso manualmente, codificando o template no arquivo front-page.php; ou pode ir além na codificação e programar para que o conteúdo seja configurado (ou publicado) dinamicamente pelo painel de personalização do seu tema.
6. Depois de configurar a página, faça uma série de testes até cobrir todos os detalhes e deixar como pretendido. Caso o Elementor tenha sido utilizado para criar o layout de outras páginas; como Contato ou Portfólio; refaça o processo de criar novos templates.
7. Faça o backup completo do seu site, para ficar tranquilo no momento de subir as alterações.
8. Quando subir e colocar os novos arquivos em produção, desabilite o Elementor para não carregar nenhum de seus scripts.
9. Garanta que todo o cache foi apagado e que somente os novos arquivos estão sendo carregados. É importante fazer variados testes, para conferir se o principal objetivo foi alcançado ou se ainda precisa de ajustes.
10. Faça um novo teste no PageSpeed. Pode ser que ainda precise de um ou outro ajuste, mas com certeza será bem simples de resolver e terá um site com uma landing page otimizada.
Na imagem acima temos o resultado das otimizações (no Mobile) após a configuração da Custom Home Page e remoção do Elementor.
11. Por fim, mas não menos importante, não deixe de submeter a URL do site no Google Search Console. Essa ação é importante para que a nova home page seja indexada e a ferramenta de busca verifique que o Elementor (causador da lentidão) não está mais ativo no site, o que contará positivamente para o posicionamento do site nos resultados de pesquisas.
E então, o que achou da abordagem de desenvolver landing pages otimizadas para WordPress? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar a sua experiência com outros gestores que acompanham o Negócio Nômade, Crie um Negócio Digital.
